044 - Rien de trop beau pour Ralph Lauren

Article   de RelaxNews sur le site de cyberpresse, Ralph Lauren organise un gros spectacle alliant son, lumière et technologie pour fêter les 10 ans de son site internet.

Ralph Lauren organise deux spectacles pour fêter ses sites Internet

Crédit photo ; Ralph Lauren

Pour fêter le dixième anniversaire de son site américain d'e-commerce, et le lancement de sa version britannique, Ralph Lauren organise deux spectacles en public «quatre dimensions» ce 10 novembre, dans ses magasins de Madison Avenue (New York) et Bond Street (Londres).

L'expérience sensorielle durera dix minutes et fera appel à de la musique d'ambiance, et même à du parfum Ralph Lauren. Les façades des deux magasins s'illumineront et projetteront des images de mannequins et de joueurs de polo sur quatre étages. Les spectacles seront visibles sur Internet dès le 11 novembre sur le site Ralph Lauren.

David Lauren, le fils du fondateur de la marque, a déclaré à l'International Herald Tribune qu'il considérait ces spectacles comme un parfait amalgame de mode, d'art et de technologie. «Ca va tout changer -- je n'en reviens pas -- ça va changer la façon dont nous regardons l'architecture. Ca va changer le commerce, le cinéma, la publicité, tout.» Les spectacles ont été créés en superposant des effets d'optiques créés par de minuscules pixels de lumière sur des répliques en 3D des immeubles.

Cette dernière prouesse technologique de Ralph Lauren n'est pas une surprise. Le mois dernier, la marque est arrivée deuxième (ex-aequo avec Louis Vuitton) de l'index Digital IQ des marques de luxe, développé par Scott Galloway, professeur à la Stern School of Business de l'Université de New York et fondateur de la société d'analyse marketing Luxury Lab. L'index évaluait les «compétences numériques» de 72 marques de luxe dans le monde, en analysant leur site Internet, leur stratégie de marketing numérique, leur présence sur les réseaux sociaux et leurs applications pour smartphones.

Ralph Lauren a reçu des louanges pour ses applis pour portables et son site d'e-commerce (qui rapporte 200 millions de dollars par an aux États-Unis), entre autres.

Site internet de l'événement

Vidéo "Behind the scene"

043 - Une limonade luxueuse

Un article  de l'Agence France-Presse sur le site de cyberpresse qui nous annonce le retour du luxe sous forme de boisson.

La limonade en or, breuvage de luxe

Crédit photo Agence France-Presse

Contacté par un client de Dubaï à la recherche d'une boisson sans alcool extraordinaire, un limonadier de Champagnole en France a élaboré une limonade de luxe : dans le liquide sucré, scintillent une myriade de paillettes d'or 24 carats en suspension.

«L'effet est seulement visuel, les paillettes sont tellement fines qu'on ne les sent même pas sur la langue et encore moins au goût, ce qui étonne souvent les gens. Elles donnent juste un effet fun et festif», explique Hugo Sublet, 39 ans, patron de la petite entreprise de limonade artisanale.

Enfant, il était un grand amateur de cette boisson. Il a finalement épousé la fille d'un limonadier avant de reprendre au début des années 2000 l'entreprise familiale créée en 1856, pour la renommer Elixia.

Et quand un importateur de boisson de Dubaï s'est tourné vers lui au printemps 2010 pour trouver un «produit original et festif» qui se dénoterait de la concurrence, il dit s'être «inspiré du champagne à paillettes d'or qui marche très bien chez les rappeurs américains».

«L'alcool est interdit dans certains pays, un produit festif sans alcool comme le nôtre peut remplacer la bouteille de vin. Il y a un véritable créneau à exploiter», assure le limonadier dont les produits, confectionnés exclusivement avec du sucre de canne et des arômes naturels, se veulent haut de gamme.

«Nos volumes de production sont restreints et je ne veux pas sacrifier la qualité du produit pour une histoire de prix. Nous diffusons donc dans les cafés, hôtels et restaurants de luxe», explique-t-il.

La société de Champagnole est notamment connu pour sa limonade bio et ses blanc et rouge «limés», un mélange de vin et de limonade.

Toutes variétés comprises, la société, qui emploie deux salariés, produit environ 500 000 bouteilles par an et écoule 50% de sa production à l'étranger. Sur le marché européen, la bouteille à paillette d'or se vendra entre huit et dix euros.

Selon Hugo Sublet, «le prix reste correct pour une boisson sympa et originale qui peut amuser à un anniversaire, une fête ou à Noël».

Sélectionnée parmi les innovations du dernier Salon international de l'agroalimentaire de Paris, cette limonade de luxe plait et intrigue. La composition du breuvage et sa teneur en or sont un secret industriel. Car la plus grosse difficulté est de maintenir les paillettes entre deux eaux. «Nous avons mis un mois pour trouver une épaisseur de feuille spécifique», explique le limonadier.

«Le soft drink avec des paillettes d'or, c'est une innovation mondiale, il n'y a qu'Elixia à Champagnole qui fait cela», s'enthousiasme Hugo Sublet, qui espère conclure une vente avec les magasins Bon marché à Paris et Harrods à Londres. «Ce serait une vitrine extraordinaire pour nous», admet-il.

Le chef d'entreprise confie avoir aussi été contacté par des importateurs d'Allemagne, de Russie, d'Australie et d'Asie. Des contacts lui ont expliqué qu'au Japon, «ingérer de l'or est synonyme de longue vie, notre produit intéresse donc particulièrement».

029 - Le style Preppy serait-il à la mode?

Voici un article paru sur le site du New York Magazine qui explique un nouveau partenariat entre Urban Outfitters et la marque ultra preppy J. Press...

Lien vers l'article

Photo: Courtesy of J. Press for Urban Outfitters

J. Press, the preppy menswear label beloved by every Ivy Leaguer with Wall Street ambitions, has partnered with Urban Outfitters to make a line of sweaters, ribbon belts, ties, vests, and shirts. The collection features a tie in Princeton orange, a scarf in Dartmouth green, and a belt in Cornell red, among other collegiate-inspired items that are perfect for frolicking around the quad and spilling beer. Even sillier yet, none of these things will actually be bought by authentic preps, since Ivy Leaguers would of course buy such things at their Ivy League college bookstores with their parents' money.

028 - Après Ralph Lauren, Tommy Hilfiger sur les champs

En avril dernier, une des marques typique de style preppy américain a ouvert ses portes rue Montaigne tout près des Champs-Élysées à Paris. Le 5 novembre, c'est au tour de Tommy Hilfiger d'ouvrir ses portes sur cette avenur mytique. Sur le site de FashionMag.com on peut lire un article de Jean-Paul Leroy sur le nouveau magasin Tommy Hilfiger. La "preppy-tude" s'empare de la France!

Lien vers l'article : Tommy Hilfiger a ouvert sur les Champs-Elysées

C’est ce vendredi matin 5 novembre, avec un petit jour de retard sur la date prévue, que Tommy Hilfiger ouvre au public son magasin des Champs-Elysées. Même si l’inauguration officielle avec Tommy Hilfiger himself n’interviendra que le 18 novembre. Cette unité de 835 m² dédiés à la vente, mais de 1533 m² au total, est présentée par la griffe d’origine américaine comme le flagship français. Et comme une référence en Europe. A l’image sans nul doute de l’aura mondial des Champs-Elysées auprès des touristes notamment. Une façade à la new-yorkaise sur les Champs-Elysées La marque a voulu faire de ce point de vente parisien un concentré de lifestyle Tommy Hilfiger comme dit son créateur. On y retrouvera donc le concept qui fait l’héritage de la marque, avec notamment un mélange éclectique de meubles et d’accessoires vintage venus des Etats-Unis, mais aussi de régions de France. Dès la façade, à l’allure new yorkaise même si la façade originale du bâtiment a été conservée, le style Hilfiger passe par une monumentale arcade rétro-éclairée en noyer et en vitrage dépoli. Le rez-de-chaussée, voué au sportswear, tailored et accessoires pour homme, compte un parquet en chêne français et de vastes tapis persans. L’une des voûtes du plafond abrite un lustre italien des années 1950. A noter, l’escalier fait de verre et de lambris parcouru par un tapis persan surteint. Celui-ci est surplombé d’un lustre en verre coloré. Les visiteurs peuvent également emprunter un ascenseur en verre pour se rendre au premier étage. Ce niveau présente le sportswear, la collection défilé (Hilfiger Collection), le footwear et les accessoires femme ainsi qu’un secteur enfant. Le sol, en béton poli de type industriel, renvoie à des éléments vintage en blanc et en noyer. Enfin, le sous-sol est consacré à l’univers "culturel" de la marque avec des objets aux racines rock’n roll et new-yorkaises de la marque, un coin DJ, etc. Cette unité parisienne a été conçue par les équipes internes de Tommy Hilfiger.

Par Jean-Paul Leroy

021 - Le style Preppy des années 50 chez Thom Browne

Le blog de semi-tendance photo Jak & Jil nous offre des clichés de la collection printemps/été 2011 du designer Thom Browne. On y voit une vague ressemblance avec les costumes de Chanel, Dior et Balenciaga des année 50, une mode qui, malgré qu'elle soit instiguée par la couture française reste néanmois associée à la culture américaine de la femme au foyer. Du tweed, du tartan, des imprimés simples et des perles, le tout remis au goût du jour. Le designer serait-il peut-être inspiré par Mad Men et l'apparition du preppy?

Crédit photo Jak & Jil

004- Le retour de la "Preppy-tude"

La crise économique ne semble plus inquiéter l'industrie de la mode, ni ceux qui ont les moyens de se la procurer. On réalise que finalement on s'en est bien tiré. En lien avec le message 002, Porsche n'annoncerait pas des voitures hybrides et des innovations s'il n'y avait pas de consommateur. La richesse reprend le dessus. On aspire à cette richesse et on veut laisser derrière soi les mauvais souvenirs des restrictions imposées par la crise. On a récemment vu la parution d'une réédition du livre "The official preppy handbook"   paru en 1980 sous le nom de "True Prep: It's a Whole New Old World"  en date du 7 septembre 2010.  Le preppy est de retour avec toutes ses inspirations, en voici quelques unes tirées du blogue JJJJound...

Crédits photo jjjjound.com